Медиабрендом года стала «Новая почта», медиаперсоной – Гиорги Иукуридзе, а самой влиятельной персоной в социальных сетях – Андрей Федорив

Группа Компаний «ЛИГА» представила результаты медиа исследования, проведенного среди участников конкурса FBA-2021 с помощью онлайн-системы Semantrum.

На днях в Киеве прошла торжественная церемония награждения конкурса Family Business Awards Ukraine 2021 – «Лучший семейный бизнес года», во время которой назвали компании-победители в трех номинациях:

В номинации «Малый бизнес» победила компания Укрмилкинвест (семья Корилкевич).

В номинации «Средний бизнес» победу одержала компания Suziria (семья Потаповых и Кошарных).

В номинации «Большой бизнес» лучшей семейной компанией признан SHABO (семья Иукуридзе).

Впервые в истории этого конкурса появились дополнительные номинации: FBN Медиа-бренд года, FBN Медиа-персона года, FBN Самая влиятельная персона в социальных медиа, что стало приятной неожиданностью для участников церемонии.

Для проведения рейтинга использовались данные системы профессионального анализа медиа-контента Semantrum. 

«Чтобы понять насколько медийные бренды и персоны принимают участие в конкурсе Family Business Awards Ukraine 2021, наши аналитики с помощью специальных систем и умных роботов извлекли о них всю информацию, которая была в этом году в Интернете, на телевидении, радио, в печатных изданиях и сделали этот медиарейтинг», – говорит Президент и Председатель Наблюдательного Совета Группы Компаний «ЛИГА» Сергей Бондаренко.

Рейтингование проводилось по специальной методике, разработанной аналитиками Semantrum, которая имела целью минимизировать влияние специфики бизнеса, ведь у компаний из сферы retail очевидно больше публикаций, чем у компаний из производственного сектора.

В номинациях «FBN Медиа-бренд года» и «FBN Медиа-персона года» принимались во внимание только публикации в медиа, где бренд или персона упоминались как основной объект материала, то есть статья была написана именно о них, и оценивалось не количество сообщений, а потенциальный охват аудитории (число потенциальных читателей). Участники номинации «FBN Самая влиятельная персона в социальных медиа» оценивались по Influencer Score (соотношение количества реакций к количеству подписчиков) в трех сетях: Facebook, Instagram, Youtube.

По результатам исследования медиабрендом года признана компания «Новая почта» (7,64 млн потенциальной аудитории), и пятерка лидеров номинации выглядит так:

Новая почта – 7,64 млн

SHABO – 0,58 млн

MULTIPLEX – 0,46 мл

TIS – 0,16 млн

Астарта — 0,09 млн

В номинации «Медиа-персона года» победил Иукуридзе Гиорги; публикации о нем в медиа потенциально прочли 225 тысяч человек. Места в ТОП-5 распределились следующим образом:

Иукуридзе Гиорги (SHABO) – 224,9 тыс.

Климов Вячеслав (Новая почта) – 167,9 тыс.

Поперешнюк Владимир (Новая почта) – 132,0 тыс.

Ставницер Андрей (TIS) – 108,1 тыс.

Либкин Савелий (рестораны Саввы Либкина) – 38,5 тыс.

Гиорги Иукуридзе, получая диплом медиаперсоны года, отметил, что оказывается зря ругал свой отдел PR, а благодаря этому медиарейтингу понял, что их нужно хвалить и дать в этом году премию.

Стоит отметить, что достаточно активными в СМИ были также Андрей Федорив (Fedoriv) и Андрей Здесенко (Биосфера). В ТОП-5 персон по количеству контактов Андрей Здесенко занимает победное первое место (1.4 млн. контактов), обогнав Андрея Федорива (1.21 млн. контактов). Впрочем, победителей Semantrum выбирал исключительно по «фокусным» публикациям, в которых медиа персоны играли главную роль – эксперта или ньюсмейкера.

По словам Сергея Бондаренко, система Semantrum была настроена таким образом, что анализировала не просто упоминание брендов и персоналий, а именно «фокусные» публикации, в которых рассказывалось о сегодняшних победителях и призёрах медиарейтинга.

Безусловным лидером в номинации «Влиятельнейшая персона в социальных сетях» стал Андрей Федорив. Другие места в пятерке распределились следующим образом (Influence Score):

Федорив Андрей (Fedoriv) – 353,1

Либкин Савелий (рестораны Саввы Либкина) – 90,7

Гресь Ярослава (Fedoriv) – 32,2

Александр Тарченко (DEC Group) – 13,2

Поперешнюк Владимир (Новая почта) – 12,8

По словам представителей аналитического отдела Semantrum, основным вызовом при создании подобных рейтингов является учет всех факторов, которые могут повлиять на объективность расчета. Несмотря на многолетний опыт работы с репутационной аналитикой, аналитики компании создают подробную методику с учетом всех возможных факторов риска. Ссылка на подробную методику рейтинга

«Мы считаем создание подобного рейтинга очень важным шагом на пути внедрения культуры измерения репутационной силы брендов. И это не только о хорошей или плохой работе пиар-службы в компании, это важный фактор общей среды оценки риск-факторов, непосредственно влияющих на операционную деятельность компании. Это одна из основных идей наших продуктов. 30 лет назад мы создали ЛИГА:ЗАКОН, направленную на минимизацию рисков, связанных с изменением законодательства. Сегодня мы предлагаем инновационную платформу LIGA360 для мониторинга рисков и возможностей в информационном пространстве вокруг компании, в том числе репутационных (в партнерстве с системой Semantrum)», — заявила Председатель Совета Директоров ЛИГА:ЗАКОН Марина Бондаренко.

Фото: пресс-службы ЛИГА:ЗАКОН