В 2025 году украинцы совершили около 196 млн онлайн-покупок на общую сумму примерно 256 млрд грн, что на 7-10% больше, чем годом ранее. Средний чек онлайн-покупки составил около 1320 грн.
Об этом говорится в исследовании WayForPay от 25 мая, сообщает Forbes, информирует портал PromPolitInform.
По сравнению с 2023 годом рынок e-commerce в Украине вырос примерно на 18-22%, а относительно 2021 года ‒ почти в 1,8 раза.
Около 60% онлайн-покупок украинцы совершают со смартфонов, отмечают исследователи. В то же время Apple Pay и Google Pay уже формируют примерно 55-65% всех онлайн-оплат.
Безналичные расчеты и структура онлайн-оплат
Данные Национального банка свидетельствуют о дальнейшем росте безналичных расчетов. В 2025 году доля безналичных операций картами по сумме достигла 65,4%, а по количеству ‒ 95,5% против 64,5% и 94,6% соответственно в 2024 году. Доля онлайн-оплат товаров и услуг составила 13,9% всех карточных операций.
В сегменте локального e-commerce в 2025 году украинцы осуществили 145-155 млн онлайн-транзакций на 160-175 млрд грн. Средний чек в украинских интернет-магазинах составил 1150-1250 грн.
Среди платформ лидерами по активности покупателей остаются Rozetka, Prom, Epicentr, Allo, Makeup и Kasta. Быстрее всего в 2025 году росли категории здоровья и фармацевтики, доставки еды, цифровых сервисов и книг.
Cross-border покупки и расходы в иностранных магазинах
В НБУ также зафиксировали рост среднего чека безналичных операций. Средняя сумма оплаты товаров и услуг в интернете выросла до 608 грн против 561 грн годом ранее. В торговой сети этот показатель составлял 354 грн, а переводы с карты на карту ‒ 1864 грн.
В то же время украинцы продолжают увеличивать расходы в иностранных онлайн-магазинах. По оценкам WayForPay, в 2025 году они потратили на cross-border покупки 90-120 млрд грн. Количество транзакций составило 40-55 млн, а средний чек ‒ 2100-2600 грн, что почти вдвое больше, чем в локальном e-commerce.
Доля cross-border покупок уже составляет около 30-35% всех онлайн-оплат украинцев, а объем оплат в иностранных магазинах вырос на 20-35% по сравнению с 2024 годом. Чаще всего украинцы покупают товары в магазинах из Китая, Польши, США, Германии и Турции.
Напомним, ТОП-10 онлайн-ритейлеров за девять месяцев 2025 года получили почти 40 млрд грн выручки, из которых 30,2 млрд грн (76%) приходится на две компании, входящие в группу Rozetka.
Как сообщалось, объем украинского рынка e-commerce в 2025 году увеличился на 7%. Общая стоимость приобретенных товаров достигла 256 млрд грн.
Фото — из открытых источников
