В продуктовом ритейле уменьшился средний чек, но выросла частота покупок
На фоне рисков безопасности украинские компании пересматривают свои маркетинговые бюджеты в пользу инструментов с быстрой отдачей для продаж. В то же время потребители переходят к большей экономии, формируют финансовые резервы и проявляют меньшую привязанность к конкретным брендам. Об этом сообщает Экономическая правда со ссылкой на Gradus, информирует портал ПромПолитИнформ.
Исследование охватило топ-менеджеров по маркетингу украинских и международных компаний из ритейла, FMCG, банковского сектора, телекома, цифровых платформ, агробизнеса, авторынка, топливного ритейла, развлечений и консалтинга. Опрос проводился в сентябре и октябре 2026 года.
Накануне зимнего периода корпоративный сектор жестче пересматривает эффективность расходов. Предприятия сокращают траты на долгосрочные имиджевые кампании, направляя средства на маркетинговые каналы, непосредственно влияющие на денежный оборот и генерирующие доход.
Влияние доступности товаров на выбор бренда
Поведение покупателей в настоящее время существенно зависит от физического наличия продукции на полках. В случае логистических сбоев потребители легко переходят на товары конкурентов, если привычная марка отсутствует в продаже. Исключение составляют лишь сильные бренды с высоким уровнем лояльности.
Классические ценовые стимулы функционируют только в условиях стабильного наличия ассортимента. В случаях ограниченных поставок дополнительное поощрение спроса создает чрезмерную нагрузку на логистические цепочки предприятий.
Изменения в структуре потребительских корзин
Украинцы сейчас стараются наращивать сбережения и отказываются от необязательных покупок. В продуктовом ритейле это привело к уменьшению среднего чека при одновременном росте частоты посещения магазинов.
Приобретение одежды, обуви, бытовой техники, а также расходы на ремонт жилья теряют приоритетность, особенно в восточных областях страны. Эмоциональные покупки сместились в сторону более дешевых категорий: во время интенсивных обстрелов наблюдается рост продаж сладостей и мелких снеков.
Трансформация операционных моделей бизнеса
Для рынка стал характерен волнообразный спрос, когда активное создание домашних запасов сменяется временным спадом продаж. Кроме того, ключевым ограничением для многих отраслей остается не уровень спроса, а способность доставить товар из-за повреждений инфраструктуры и перебоев в работе.
В ответ бизнес меняет структуру поставок: отказывается от крупных централизованных складов в пользу распределенной логистики, увеличивает страховые запасы и пересматривает медиапланы каждые несколько недель.
Фото: Экономическая правда
Читайте также: Подготовка многоэтажки к зиме: как получить деньги на генераторы и автономность
